四川90余家保险公司共话融媒体时代的品牌传播

来源：【四川省保险行业协会】作者：【四川省保险行业协会】 发布时间：2019-03-28 15:59:40

近日，在由四川省保险行业协会和今日头条四川分公司共同主办的四川省保险行业首届品牌传播培训峰会上，四川省保险行业协会秘书长周虎、副秘书长陈莺、宣传专委会副主任莫继东，今日头条川藏分公司总经理吕莉、四川分公司民生事业部总监王思涵，人民日报四川分社高级记者宋豪新及来自今日头条四川分公司产品运营、内容运营、视频运营的讲师们，与来自四川省保险行业协会90余家保险公司会员单位的近171名代表齐聚一堂，开启了以"智迎生机 勇攀'险'峰"为主题的融媒体品牌传播趋势探讨，共论融媒体背景下，保险行业未来品牌传播趋势。

针对融媒体的实质、融媒体目前的总体发展趋势等问题，人民日报四川分社高级记者宋豪新给出了权威解读。他从中央级媒体的视角出发，分析了人民日报、新华社、央视新闻的融媒体发展进程，结合当下最前沿的人工智能技术，分析了5G时代及AI技术驱动下，短视频传播风口及媒体人工智能取得的主要成果。"2019年，中国媒体融合发展已经跨越了艰难的起步期，进入了快车道。"在谈到中国媒体融合发展阶段时，宋豪新这样说道。

今日头条从融媒体发展趋势的背景出发，为保险行业进行品牌传播出谋划策。头条讲师首先从融媒体发展大趋势下媒介的变迁出发，针对资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融等问题进行了分析。在内容营销方面，头条讲师从品牌传播的环境变迁、融媒体背景下的内容思维、品牌创新传播方面入手，为保险行业分析了当下的内容营销新环境，通过深入浅出的案例为保险公司的品牌传播提供了有效参考。针对保险行业的营销难点，头条讲师从短视频行业发展趋势、营销策略、热门玩法、金融保险行业玩法推荐等方面进行了分享，精彩案例与现场拍摄相结合的形式有效提升了嘉宾们的参与感，达到了很好的分享效果。

现场还首次发布了头条保险指数，对"关注'财产保险'四川用户渗透率"、"四川用户对哪类险种关注度较高？"等话题进行了数据分析。头条指数通过数据支撑为四川保险业提供了相关用户数据画像，可帮助保险公司更好地了解用户，做好品牌传播。

本次培训峰会是四川省保险行业协会首次与媒体合作举办的品牌传播培训会，为我省保险行业探索融媒体时代下的传播新路径，迎接融媒体时代传播新挑战提供了学习平台，也为保险行业更好地服务人民打下了坚实的宣传基础。根据会后电子调查问卷统计显示：参会人员中，93.2%表示特别满意和很满意、65.9%非常愿意再次参加、34.1%愿意再次参加、提出了“增加宣传技能培训”等多项建议。