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对个体保险态度的新认识
胡山
在人类活动的领域里，处处包含有“态度”的因素，无论在政治上、职业上，还是在经济领域中的协作关系，都会受到个体特殊态度的影响。态度是从个体方面表现出来的心理现象，与个人行为具有密切的关系，它是行为的基础，是内在的反应形式。对态度的研究已经成为社会心理学的一个重要方面，有些学者甚至把社会心理学定义为“研究态度的科学”。因此，对保险态度的研究、观察，是保险宣传理论研究的一个重要课题，对我们提高保险宣传层次、检验保险宣传效果、预测保险需求量、制定保险发展规划、拟定业务实施方案都有重要的理论和现实意义。
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