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浅谈保险广告宣传的理论与实践
束蔚冬
一、保险行业与一般生产商品企业的广告宣传应有所不同 首先，一般企业重视的是产品的销售，只要我的产品优于同类产品，加上经营得法，产品销售就不成问题;而保险是一种经济补偿制度，它借众家之力，聚社会资金，对因自然灾害、意外事故或约定责任造成的损失进行补偿，又由于双方当事人依据保险法自愿达成协议而确立的保险法律关系，所以，它又是一种法律制度。其次，由于商品换代周转快，商品销售往往是短期行为，生产商品的厂家亦不大关心销售后的服务，而保险公司非常关心签约保单后的工作，在保险期内做好防灾，可以减少损失，保险期满后还要进行续保等。再次，顾客一般不关心生产商品厂家的情况，而对保险公司的经营状况，有无雄厚经济实力，有无偿付能力却十分关心。可以看出，生产商品的企业广告宣传，注重的是商品自身特点，对商品的宣传是一种短期行为:而保险公司的宣传，注重的是信用和声誉，它的宣传是一种长期行为。
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