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基于蓝海战略的保险营销创新研究
周勇钢1张志起2徐惠2
（1.华泰财产保险股份有限公司，北京 100032；2.华泰财产保险股份有限公司山东分公司，山东 济南 250011）
［摘要］随着保险主体的逐步增多，保险市场的竞争越来越激烈，已具备了“红海”的特征。要在激烈的市场竞争中赢得主动，保险公司必须进行保险营销创新，开创属于自己的“蓝海”。保险营销创新既是保险公司实现利润最大化的需要,也是增强企业核心竞争力的需要。基于“蓝海战略”进行保险营销创新主要有三个途径：营销组合创新、客户价值管理、内部营销创新和外部营销创新相结合。 ［关键词］蓝海战略；保险营销；创新途径
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